□　林楠特

　　直播间作为当下热门的购物场景，极大便利了人们的日常消费，但虚假宣传问题也愈发凸显。中央广播电视总台记者近日调查发现，部分直播间热销的所谓“高端四件套”存在严重虚假宣传问题，涉及材质造假、支数虚标、误导消费者等行为。对此，有关地方市场监管部门正对相关问题开展调查，坚决打击违法违规行为。

　　从媒体披露的情况看，这些乱象背后隐藏着完整的造假产业链：上游工厂造假、中游辅料店供假、下游主播售假。更令人震惊的是，“A类母婴级”标签可随意粘贴，虚假检测报告附带可扫描二维码以“佐证”真实性，细节详尽到以假乱真。此类行为完全无视法律红线与商业道德，不仅严重扰乱市场秩序，侵害消费者的合法权益，更会给母婴、老年人等群体带来极大的健康风险。

　　我国广告法、产品质量法、消费者权益保护法、《网络直播营销管理办法（试行）》等法律法规，对生产经营、广告营销等行为有明确规范。监管部门也将直播电商领域虚假宣传等纳入重点整治范围。相关乱象屡禁不止，原因有多方面：一些商家、主播及相关机构法治意识淡漠，唯利是图；直播的即时性、流动性使监管难以实时覆盖，部分案件因证据不足导致处罚偏轻，震慑力有限；平台对直播带货商家资质和商品质量审核不严，甚至为追求流量默许虚假宣传行为；消费者维权成本高，鲜有人为单件床品支付高额检测费，让造假者有了可乘之机。

　　直播间绝非法外之地，更不是劣质商品“倾销窗口”。遏制直播间虚假宣传乱象，必须多管齐下，坚决斩断造假利益链。有关部门需进一步加大监管力度，深挖造假源头，全链条打击虚假标注成分、夸大价值、伪造检测报告、虚假宣传等行为；要丰富监管手段，畅通投诉渠道，破解监管难题，让违法者付出沉重代价。平台应强化主体责任，加强对主播资质、商品质检报告、宣传话术的全流程审核。生产经营者要摒弃短视和投机思维，坚守合规底线。消费者应增强防范意识，发现问题及时投诉维权。

　　总之，唯有相关部门当好“裁判者”、平台做好“守门人”、经营者当好“践诺者”、消费者争当监督员，方能彻底铲除滋生虚假宣传的土壤，守护好放心安心的消费环境。